Брендинг мест

Города, места и регионы находятся в таком же положении конкуренции, как и компании и организации. Существует такая же сильная потребность в брендинге, как и коммерческой деятельности. Однако, города и регионы сегодня такие же коммерческие, как и компании. Например, есть необходимость привлекать новую коммерческую деятельность в регион, новые инвестиции от компаний, правительства, туристического и бизнес сообществ и т.д. Все это влечет за собой доход в форме налогов, процветания сервиса и бизнеса и пр.

Если вы способны создать ведущий центр развития скажем био - или информационных технологий, как это сделал Kista Science City в пригороде Стокгольма, тогда вам повезло. Но возможно, это была не удача, а ваша стратегия... Место или страна испытывает такую же сильную конкуренцию как любая компания. Многие осознали этот факт и уже выработали структуру конкурентных отличий от других местоположений.

В брендинге важно, что Вы из себя представляете, чем Вы отличаетесь и как Вы доносите до окружающих свои самые сильные стороны. Вам нужно заглянуть за горизонт. Как много мест, которые рассказывают о тех же преимуществах, которые есть и в других местах. А чем вы отличаетесь от ваших конкурентов? Какие конкретные преимущества есть у вашего региона? Сейчас мы говорим как о практических, так и о воспринимаемых преимуществах. Запомните еще, что воспринимаемые потребителем преимущества и есть настоящие.

Иногда сложно распознать конкурентное отличие. Когда мы работали с Kista Science City или Городом Стокгольмом, мы обращались за помощью в распознании к внешстоящим людям, например, членам нашей команды, которые могли взглянуть на эти места со стороны. Однако, можно сказать с уверенности, что конкурентные отличия существуют.

У Вас есть конкурентное отличие?